妈妈用,姐姐用,宝宝还在用的国粹护肤品

近些年,大量品牌涌入婴童洗护行业,但不少品牌生命周期短,几年便消退于市场。而在浙江杭州有一个风景秀丽的小县城——千岛湖,却诞生了一个国货品牌,凭借多年积累的好口碑长虹30年。不少消费者从“妈妈辈”开始购买,直到“姐姐辈”乃至“宝宝”这一辈还在持续使用,这个深受国民宝宝喜爱的母婴护肤品牌就是松达。

新生代妈妈婴童护理意识强

产品安全有效成首要需求

新时代之下,95%以上的新生代妈妈都非常重视婴童的肌肤护理。同时她们也崇尚科学育儿与精致育儿,认为选择一款安全、天然、有效的护肤产品是重中之重。

值得一提的是,宝妈们对成分安全的追求、以及当下火出圈的“天然植物护肤”理念与松达的品牌初心不谋而合。早在30年前,松达就已确立了“妆食同源,天然、安全、有效”的护肤理念。当时中国母婴行业刚刚起步,国内母婴护肤品牌少,宝宝能用到的护肤品化学成品偏多。为了能让国人能够用到天然、安全、有效的婴儿护肤品,松达坚持以中华民族医学与天然原料为基础,用植物原力打造天然安全的母婴护肤品。

1992年,松达专研第一款产品松花粉时,未选取市面上的主流成分滑石粉,反而选择了两千年前《神农本草》中就有记载的中华传统植物松花粉,其中药名为松科植物马尾松花粉,具备“药食兼用”的功能,宝宝不小心食用也无碍。原料选址上,松达选择诞生地国家5A级风景区千岛湖当地的原生态马尾松作为产品核心成分,并召集大量人工徒手摘取花穗,进行晒干,再收集花粉除去杂质后方用于制作护肤品,成品对婴儿痱子、湿疹等肌肤问题有着很好的功效。

 

本着对宝宝负责的初心与态度,浮躁的市场竞争下,松达并不追求以品类扩张来推动销售。已经是行业头部品类的松花粉,沉淀10几年接受市场与消费者的检验,到2013年,才推出研发部精耕多年的山茶油系列新产品。松达创始人唐礼荣表示:扎扎实实做产品,保证每一款上市的产品,都能帮助妈妈,呵护宝宝,是松达每一位员工都要牢记的原则。

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期间,为夯实研发实力,松达自主建立超4000多平米的国内超一流独立研发基地,用于与浙江大学研发团队开展配方研究。还斥资建造了10万级GMP空气净化车间,用于把控产品植物性和安全性。在研发基地与车间,每个产品经受了研发人员数千次的配方研究,少则6个月多则2年的产品肤感稳定性考察,数百个样本的人体功效测试……一款看似平平无奇的产品,必须通过数百道流程才会真正交到消费者手上。因此直到今天,松达也只有20几个SKU,但个个都是婴童护肤精品。

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以爆品小茶霜为例,其核心成分山茶油精华取自野生山茶籽(《山海经》和《本草纲目》等古籍中曾记载“山茶油可食用、可药用”)。天然山茶籽经人工采摘去壳,恒温冷榨、物理萃取等数百道特殊工艺后,才提炼出少量山茶油精华。而山茶油精华内富含油酸和亚油酸等营养,与人体皮脂成分十分相似,可以有效缓解宝宝干燥、红痒、皲裂等肌肤问题,温和呵护脆弱的皮脂膜。和市场上以香气强化印象的产品不同,小茶霜属于天然无香型,在有效植物成分之外,该产品也零添加额外化学成分。

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口碑赢得市场

实力领跑母婴个护行业

受疫情和大环境的影响,不少品牌的市场反馈都低于预期。然而在不久才落下帷幕的618大促中,经典小茶霜热卖20万瓶,松达全渠道销售增长274%,位列婴童护肤行业top3。其中,山茶油和爽身露类目以排名top1的优异成绩领跑行业同品类。在竞争激烈的母婴个护赛道,一个30年的国货老品牌能获得此成绩,是每一代消费者在授予松达信赖与认可,给产品实力挂上长红勋章。

如今三胎政策放开,母婴护肤市场规模仍在扩大。作为母婴护肤行业的先驱品牌,松达很明确只有紧跟新生代妈妈的需求变化,研发更多可以有效解决婴童肌肤问题的高品质产品,才能持续长虹,不负每一代消费者的期待。

发布于 2022-07-08

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