在人口出生率严重下滑，世界整体经济迈入寒冬的大环境下，松达是如何逆流而上？2019年，一向低调的松达用一系列的升级革新和精准营销，给出了惊喜的答案，打开了品牌发展的新格局。
产品升级，开启持续创新力
1月份，专为新生儿打造的松达婴儿抚触山茶油匠心上市，用更精细的配方，将山茶油的护理力量第一时间通过妈妈的双手，传递给宝宝，成为新手妈妈们的心头好。紧接着，松达婴儿山茶油洗发沐浴露从配方到包装作了全新升级，改良的配方获得更多妈妈的喜爱。
如果说婴儿抚触山茶油和沐浴露是松达山茶油系列的再一次升级，那么6月份，匠心打造的松达山茶油+纸尿裤则为松达奠定了一块产品基石。针对妈妈的痛点，“松达山茶油+纸尿裤”反复研发测试，通过超薄透气的复合芯体、触感柔软的面层和贴心的设计，全面提升了纸尿裤的吸收量、柔软性、透气性和服帖性。新品预售发布，就遭到了一批老粉的哄抢，同时通过几波免费试用的活动，凭借良好的试用感受，成功圈粉一大批潜在用户。
玩转国潮风，焕发青春新面貌
松达的创新突破不仅在产品升级上，在营销战略上同样一改低调作风，以全新的国潮风出现在消费者面前。
9月份的“颐养宝宝好面相”活动，一度成为母婴届的潮流先锋。“宝宝面相测试”线上互动小游戏首发出击，妈妈们先过了一把“游戏瘾”。
紧接着，松达又放出大招，邀请演员陈龙和章龄之夫妇担任松达首席颐养体验官，做客淘宝、京东直播间，现场科普育儿护肤知识。同时，还有皮肤科医学博士、专家丛林，现场解答宝宝护肤难题。明星造势，皮肤专家现场答疑解惑，对于一直低调的松达来说，这是前所未有的新举措。
但是创新仍未止步，制作精美的古装宫斗风自产IP短剧《后宫颐养传》陆续推出，在视频网站、微博、朋友圈掀起了一场病毒式的传播，甚至在用户群展开了追剧潮。
连续不断的创新举措打破了用户对松达原有的品牌印象，一波年轻妈妈被实力圈粉。
双11接力，荣登天猫宝宝洗护V榜
这让人惊艳的产品和营销创新，不仅刷新了松达的品牌热度，也为松达“双11”天猫全球狂欢节的蓄足了能量。
“双11”，松达趁热打铁，顺势推出了精美绝伦的颐养面霜礼盒、颐养三件护肤套装等国风礼盒，分别搭配精致的国风美妆镜和精美可爱的宫廷玩偶，让销售者耳目一新。活动开启仅18分钟，松达旗舰店销量突破500万，80分钟销量突破1000万，再创销售新高，最终以1666万的战绩完美收官。
松达的“老”在于它28年的历史沉淀，悠久传统的植物配方，不变的“妆食同源”的品牌理念。而2019年，松达实力展现了一个母婴国货老牌的青春活力和持续创新力。
发布于 2020-11-27
