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松达打响品牌升级战,获樱桃大赏国货焕新力大奖

发布: 2020-01-14 11:21:28分享到:

202019日,由知名母婴媒体母婴行业观察主办的2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京重磅开启。母婴届各路大佬齐聚一堂,母婴品牌星光闪耀。母婴洗护老牌松达,经过一年的品牌升级,再添新活力,喜获“樱桃大赏·2019年度国焕新力大奖”。


在人口出生率严重下滑,世界整体经济迈入寒冬的大环境下,松达是如何逆流而上?2019年,一向低调的松达用一系列的升级革新和精准营销,给出了惊喜的答案,打开了品牌发展的新格局。

产品升级,开启持续创新力

1月份,专为新生儿打造的松达婴儿抚触山茶油匠心上市,用更精细的配方,将山茶油的护理力量第一时间通过妈妈的双手,传递给宝宝,成为新手妈妈们的心头好。紧接着,松达婴儿山茶油洗发沐浴露从配方到包装作了全新升级,改良的配方获得更多妈妈的喜爱。


如果说婴儿抚触山茶油和沐浴露是松达山茶油系列的再一次升级,那么6月份,匠心打造的松达山茶油+纸尿裤则为松达奠定了一块产品基石。针对妈妈的痛点,“松达山茶油+纸尿裤”反复研发测试,通过超薄透气的复合芯体、触感柔软的面层和贴心的设计,全面提升了纸尿裤的吸收量、柔软性、透气性和服帖性。新品预售发布,就遭到了一批老粉的哄抢,同时通过几波免费试用的活动,凭借良好的试用感受,成功圈粉一大批潜在用户。

玩转国潮风,焕发青春新面貌

松达的创新突破不仅在产品升级上,在营销战略上同样一改低调作风,以全新的国潮风出现在消费者面前。

9月份的“颐养宝宝好面相”活动,一度成为母婴届的潮流先锋。“宝宝面相测试”线上互动小游戏首发出击,妈妈们先过了一把“游戏瘾”。

紧接着,松达又放出大招,邀请演员陈龙和章龄之夫妇担任松达首席颐养体验官,做客淘宝、京东直播间,现场科普育儿护肤知识。同时,还有皮肤科医学博士、专家丛林,现场解答宝宝护肤难题。明星造势,皮肤专家现场答疑解惑,对于一直低调的松达来说,这是前所未有的新举措。

但是创新仍未止步,制作精美的古装宫斗风自产IP短剧《后宫颐养传》陆续推出,在视频网站、微博、朋友圈掀起了一场病毒式的传播,甚至在用户群展开了追剧潮。

连续不断的创新举措打破了用户对松达原有的品牌印象,一波年轻妈妈被实力圈粉。

11接力,荣登天猫宝宝洗护V

这让人惊艳的产品和营销创新,不仅刷新了松达的品牌热度,也为松达“双11”天猫全球狂欢节的蓄足了能量。

“双11”,松达趁热打铁,顺势推出了精美绝伦的颐养面霜礼盒、颐养三件护肤套装等国风礼盒,分别搭配精致的国风美妆镜和精美可爱的宫廷玩偶,让销售者耳目一新。活动开启仅18分钟,松达旗舰店销量突破500万,80分钟销量突破1000万,再创销售新高,最终以1666万的战绩完美收官。

松达的“老”在于它28年的历史沉淀,悠久传统的植物配方,不变的“妆食同源”的品牌理念。而2019年,松达实力展现了一个母婴国货老牌的青春活力和持续创新力。

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